廣告中的語文知識

2019-08-12 00:00 發(fā)布

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在生活中隨處可見的廣告,通過多種渠道傳入千家萬戶,有些廣告詞也逐漸變成了我們語言的一部分,我們可以從一些廣告用語中,領(lǐng)悟到一些語文知識。

  1、今年二十,明年十八

   這是某化妝品的廣告用語,運(yùn)用了夸張的手法??鋸埵菫榱烁油怀?、更加鮮明地強(qiáng)調(diào)某一事物,而特意對那事物的形象、特征、作用、程度或數(shù)量等方面作擴(kuò)大或縮小的表達(dá)的一種修辭手法。說的籠統(tǒng)點(diǎn),夸張就是故意“言過其實(shí)”。試想一想,今天20歲,到了明年,不應(yīng)該是21歲嗎?怎么會(huì)是18歲?這樣做,是為了突出該化妝品的功效:用了它,能使人變得越來越年輕。

  2、阿里山的瓜子,一嗑便開心

   “一嗑便開心”說的是阿里山瓜子的特點(diǎn):只要一嗑,瓜子殼打“開”瓜子仁(心)兒便蹦將出來叫“開心”。另外,嗑瓜子還是一件讓人“開心”的事情!這廣告語用的是一種叫雙關(guān)的修辭手法,瓜子開“心”人開心。雙關(guān),讓一個(gè)(或幾個(gè))詞語、一句(或幾句)話關(guān)聯(lián)到兩個(gè)方面的一種修辭手法。這主要利用詞語的多義性或同音情況構(gòu)成。

  3、間間都是黃金鋪 鋪鋪都是搖錢樹

   江蘇省南通市海門國際車城一期商鋪正式發(fā)售前廣告語,仔細(xì)想一想,短短的14個(gè)字的廣告竟運(yùn)用了四種修辭手法:(1)對偶。上句的“間間”、“黃金鋪”與下句的“鋪鋪”、“搖錢樹”相對。(2)反復(fù),“間間”與“鋪鋪”。為了強(qiáng)調(diào)而有意識地重復(fù)使用某些詞語或句子的修辭手語法?!伴g間”不是哪一間,而是每一間;“鋪鋪”不是哪個(gè)鋪面,而是每一個(gè)鋪面。(3)頂真。上句結(jié)尾的“鋪”與下句開頭的“鋪”相接。(4)比喻?!包S金鋪”與“搖錢樹”?!包S金”本指金子,這里比喻寶貴?!包S金鋪”者,十分寶貴的鋪面也?!皳u錢樹”,神話中一種寶樹,一搖晃就會(huì)從樹上落下許多錢來。后來多用來比喻以獲取錢財(cái)?shù)娜嘶蛭铩V告中是說這里的鋪面會(huì)讓購買者發(fā)財(cái)致富,以調(diào)動(dòng)購房者的積極性。